conçu par Dawaer, 2024. Pour Al Watania Poultry — 3D Video Production, secteur Des secteurs diversifiés.
Un film de marque en 3D pour Al Watania Poultry, dans lequel l'identité de la marque est construite comme un objet solide posé dans une scène plutôt que présentée comme un logo plat.
Le dossier était un film promotionnel pour une marque alimentaire que tous les acheteurs saoudiens connaissent. Une décision a régi presque tout ce qui a suivi : construire l'identité elle-même en trois dimensions : le mot-symbole extrudé dans une épaisseur réelle, le vert balayant un panneau avec un bord qui capte la lumière, la feuille un corps solide plutôt qu'une œuvre d'art imprimée.
Cela seul change la scène. Un logo plat est posé sur une image ; un bâtiment construit se tient à l'intérieur, donc l'ombre tombe dessus, l'herbe s'enroule autour de sa base et les oiseaux passent devant lui. La marque devient partie intégrante du monde filmé au lieu d'être une couche suspendue au-dessus de lui.
L'orange et le vert ne sont pas non plus laissés comme toile de fond décolorée : ils sont le matériau du décor : le mur de la marque, le sol, la plantation. Tout cadre, sorti dans le désordre, se lit toujours comme cette marque et aucune autre.
Le projet a été livré en deux séquences, avec des mouvements de caméra tranquilles et un rythme adapté à un téléphone – où la plupart des publicités alimentaires sont désormais regardées, en sourdine et en quelques secondes.