Custom Arabic typeface design by RTLtype, including Riyad Bank's exclusive typeface, Arla Type and Al Jazeera's Kurdish news typeface.
Se dibuja un logotipo una vez y luego la empresa se escribe en un tipo de letra autorizado por otra persona. Una cara por encargo es la capa que hace reconocible un anuncio, un paquete o una pantalla antes de que aparezca el logo en él.
We run the type foundry RTLtype, with more than twenty published Arabic families and commissioned faces for clients including Riyad Bank, Arla, Nespresso, Libya Al Ahrar and Al Jazeera — whose news typeface we extended to cover the Kurdish alphabet.
Dibujamos rostros exclusivos desde cero, ampliamos uno existente a un nuevo idioma o peso y arabizamos un rostro latino para que los dos sean iguales en lugar de que uno se lea como una traducción del otro.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta una tipografía árabe personalizada?
El costo se cuenta en glifos y pesos, no en días. Un solo peso para un uso limitado (una marca denominativa, un título de campaña) es mucho menor que una familia completa utilizada en todas las superficies impresas y en pantalla que tiene una empresa. El alcance de la licencia se suma a esto: la cara de una organización difiere de la que se distribuye a sus agencias y proveedores. Cotizamos tras una única sesión que fija el uso y los pesos.
¿Cuánto tiempo tarda una tipografía árabe?
Extender una cara existente a un nuevo idioma o peso lleva de cuatro a ocho semanas. Un rostro exclusivo dibujado desde cero tarda de tres a seis meses para una familia de varios pesos. El alfabeto árabe es la razón: cada letra tiene cuatro formas dependiendo de su posición, por lo que lo que parecen veintiocho letras en la práctica tiene más de doscientas formas antes de las cifras y la puntuación.
¿Se puede arabizar un rostro latino que ya utiliza nuestra marca?
Sí, y es la solicitud más frecuente de las marcas internacionales que ingresan al mercado del Golfo. La forma de las letras latinas no se copia al árabe, lo que produce letras distorsionadas que se leen mal. El rostro latino se lee en cambio por lo que lo caracteriza: el peso del bolígrafo, el contraste entre lo fino y lo grueso, el temperamento de sus terminales. El árabe se dibuja entonces con esas cualidades y con las reglas de la escritura árabe, por lo que ambos están en la misma página.
¿Una cara encargada incluye cifras y puntuación?
Sí, y se dibujan ambos conjuntos de cifras: árabe-índico (٠١٢٣) y árabe occidental (0123), porque el mercado saudí utiliza ambos: el primero en forma impresa oficial, el segundo en precios e interfaces digitales. La puntuación, los símbolos y, cuando se soliciten, las marcas de vocalización forman parte del envío.
¿Por qué el diseño tipográfico árabe es más difícil que el latín?
Una letra latina se dibuja una vez: A es A al principio de una palabra y al final. Una letra árabe une lo que viene antes y después de ella, por lo que se dibuja en cuatro formas: inicial, medial, final y aislada. Veintiocho letras se convierten en más de cien formas antes de las cifras y la puntuación. Agregue a eso una línea de base que se mueve en lugar de sostenerse, marcas que se ubican por encima y por debajo de la letra, y combinaciones que deben dibujarse enteras en lugar de ensamblarse a partir de partes. Por eso arabizar un rostro latino no es una traducción sino un segundo diseño.
¿Qué idiomas utilizan la escritura árabe y necesitan extender la cara?
El persa, el urdu, el kurdo, el pastún, el uigur y otros están escritos en escritura árabe y cada uno lleva letras que el árabe no tiene. Las necesidades kurdas ڕ ڵ ێ ۆ ە; El persa necesita پ چ ژ گ; El urdu necesita ٹ ڈ ڑ. Debido a que cada letra se dibuja en cuatro formas, extender una cara a un idioma puede significar docenas de formas nuevas, y deben dibujarse con la voz de esa cara en lugar de tomarse prestadas de otra. Extendimos el tipo de letra de las noticias de Al Jazeera al alfabeto kurdo exactamente sobre esa base.
¿Quién diseñó la fuente Al Jazeera en kurdo?
Zakaria Saleh, a través de la fundición RTLtype de Dawaer, diseñó la extensión kurda del tipo de letra de noticias de Al Jazeera con el equipo creativo del canal. El trabajo agregó las letras kurdas que faltaban y sus formas contextuales, luego probó la fuente en pantallas de noticias y tickers móviles para verificar su legibilidad en tamaños pequeños.
¿Cómo se prueba un tipo de letra antes de su entrega?
Se prueba donde vivirá, no en una hoja de muestra. Un rostro destinado a una pantalla de noticias está calibrado para ser legible en tamaños pequeños sobre fondos en movimiento en lugar de elegancia en el tamaño de un titular: una letra que se lee bien en un libro puede desdibujarse en un teletipo. Una cara encuadernada para impresión se prueba impresa. Y configuramos el propio texto del cliente: los nombres de sus ciudades, los términos de su campo, porque las combinaciones que exponen un defecto aparecen en sus palabras y no en una oración modelo.