Custom Arabic typeface design by RTLtype, including Riyad Bank's exclusive typeface, Arla Type and Al Jazeera's Kurdish news typeface.
Ein Logo wird einmal gezeichnet, und dann schreibt sich das Unternehmen in einer Schriftart, die jemand anderes lizenziert hat. Ein Auftragsgesicht ist die Schicht, die eine Werbung, ein Paket oder einen Bildschirm erkennbar macht, bevor das Logo darauf erscheint.
We run the type foundry RTLtype, with more than twenty published Arabic families and commissioned faces for clients including Riyad Bank, Arla, Nespresso, Libya Al Ahrar and Al Jazeera — whose news typeface we extended to cover the Kurdish alphabet.
Wir zeichnen exklusive Gesichter von Grund auf, erweitern ein vorhandenes in eine neue Sprache oder Schriftstärke und arabisieren ein lateinisches Gesicht, sodass die beiden gleichwertig sind und nicht das eine als Übersetzung des anderen interpretiert wird.
Häufig gestellte Fragen
Was kostet eine individuelle arabische Schriftart?
Die Kosten werden in Glyphen und Gewichten berechnet, nicht in Tagen. Ein einzelnes Gewicht für eine begrenzte Verwendung – eine Wortmarke, eine Kampagnenüberschrift – ist weit weniger als die Verwendung einer ganzen Familie auf jeder gedruckten und auf dem Bildschirm angezeigten Oberfläche eines Unternehmens. Hinzu kommt der Lizenzumfang: Das Gesicht einer Organisation unterscheidet sich von dem Gesicht, das an ihre Agenturen und Lieferanten verteilt wird. Wir erstellen ein Angebot nach einer einzigen Sitzung, in der die Verwendung und die Gewichte festgelegt werden.
Wie lange dauert eine arabische Schrift?
Die Erweiterung eines bestehenden Gesichts auf eine neue Sprache oder ein neues Gewicht dauert vier bis acht Wochen. Ein exklusives, von Grund auf neu gezeichnetes Gesicht dauert für eine Familie mit mehreren Strichstärken drei bis sechs Monate. Der Grund dafür liegt im arabischen Alphabet: Jeder Buchstabe hat je nach Position vier Formen, sodass das, was wie achtundzwanzig Buchstaben aussieht, in der Praxis mehr als zweihundert Formen vor Ziffern und Satzzeichen sind.
Kann ein lateinisches Gesicht, das unsere Marke bereits verwendet, arabisiert werden?
Ja, und dies ist die häufigste Anfrage internationaler Marken, die in den Golfmarkt eintreten. Die lateinische Buchstabenform wird nicht auf Arabisch kopiert – das führt zu verzerrten Buchstaben, die sich schlecht lesen lassen. Stattdessen wird das lateinische Gesicht nach dem gelesen, was es charakterisiert: das Gewicht der Feder, der Kontrast zwischen dünn und dick, die Beschaffenheit seiner Enden. Das Arabische wird dann mit diesen Eigenschaften und nach den Regeln der arabischen Schrift gezeichnet, sodass beide auf derselben Seite gleichwertig sind.
Enthält ein Auftragsgesicht Zahlen und Satzzeichen?
Ja, und es werden beide Zahlensätze gezeichnet: Arabisch-Indisch (٠١٢٣) und Westarabisch (0123), weil der saudische Markt beide verwendet – den ersten im offiziellen Druck, den zweiten in Preisen und digitalen Schnittstellen. Satzzeichen, Symbole und auf Wunsch Vokalisierungszeichen sind Bestandteil der Lieferung.
Warum ist die arabische Schriftgestaltung schwieriger als die lateinische?
Ein lateinischer Buchstabe wird einmal gezeichnet: A ist A am Wortanfang und am Ende. Ein arabischer Buchstabe verbindet das, was davor und danach steht, und wird daher in vier Formen gezeichnet: Anfangsbuchstaben, Mittelbuchstaben, Endbuchstaben und isolierte Buchstaben. Achtundzwanzig Buchstaben werden zu mehr als hundert Formen, bevor Zahlen und Satzzeichen hinzukommen. Hinzu kommen eine Grundlinie, die sich bewegt statt festhält, Markierungen, die über und unter dem Buchstaben liegen, und Kombinationen, die als Ganzes gezeichnet und nicht aus Teilen zusammengesetzt werden müssen. Aus diesem Grund ist die Arabisierung eines lateinischen Gesichts keine Übersetzung, sondern ein zweiter Entwurf.
In welchen Sprachen wird die arabische Schrift verwendet und muss das Gesicht erweitert werden?
Persisch, Urdu, Kurdisch, Paschtu, Uigurisch und andere sind in arabischer Schrift geschrieben und tragen jeweils Buchstaben, die es im Arabischen nicht gibt. Kurdisch braucht ڕ ڵ ێ ۆ ە; Persisch braucht پ چ ژ گ; Urdu braucht ٹ ڈ ڑ. Da jeder Buchstabe in vier Formen gezeichnet wird, kann die Erweiterung eines Gesichts auf eine Sprache Dutzende neuer Formen bedeuten – und sie müssen in der Stimme dieses Gesichts gezeichnet werden und dürfen nicht von einer anderen entlehnt werden. Genau auf dieser Grundlage haben wir die Nachrichtenschrift von Al Jazeera auf das kurdische Alphabet erweitert.
Wer hat die Schriftart Al Jazeera auf Kurdisch entworfen?
Zakaria Saleh entwarf über die RTLtype-Gießerei von Dawaer mit dem Kreativteam des Senders die kurdische Erweiterung der Nachrichtenschrift von Al Jazeera. Die Arbeit fügte die fehlenden kurdischen Buchstaben und ihre kontextuellen Formen hinzu und testete dann die Schriftart auf Nachrichtenbildschirmen und Lauftickern auf Lesbarkeit in kleinen Größen.
Wie wird eine Schrift vor der Übergabe geprüft?
Es wird dort getestet, wo es leben wird, nicht auf einem Musterblatt. Ein für einen Nachrichtenbildschirm gebundenes Gesicht ist eher auf Lesbarkeit in kleinen Größen über sich bewegenden Hintergründen als auf Eleganz in Überschriftengröße kalibriert – ein Buchstabe, der sich in einem Buch gut liest, kann auf einem Ticker verschwimmen. Eine zum Drucken gebundene Vorderseite wird im Druck getestet. Und wir vertonen den Text des Kunden selbst: seine Städtenamen, die Fachbegriffe, denn die Kombinationen, die einen Fehler aufdecken, erscheinen in seinen Worten und nicht in einem Mustersatz.